אני מקבל פניות רבות מבעלי עסקים, המתעניינים ושואלים על פרסום בגוגל.
השאלה העיקרית והנפוצה ביותר היא: " כמה עולה פרסום בגוגל? "
כאן אנסה להשיב ולהסביר בכללי את נושא עלויות פרסום בגוגל.
ניתן לומר כי ישנן 2 אפשרויות בסיסיות דרכן ניתן להציג פרסום בגוגל ובכל אחת מהן יש יותר ממחיר אחד...
- מחיר פרסום בגוגל – בתוצאות החיפוש הטבעיות של מנוע החיפוש. (מוכר יותר בשם: קידום אתרים אורגני)
- מחיר פרסום בגוגל – בקישורים הממומנים - המתפצל לשתי רשתות ולהתקנים:
- פרסום בגוגל - ברשת החיפוש – במנוע החיפוש גוגל
- פרסום בגוגל - ברשת המדיה (מודעות גוגל באתרי האינטרנט השונים)
- פרסום בגוגל - בהתקנים שונים – הכוונה למכשירי iPhone והתקנים ניידים נוספים עם דפדפני אינטרנט מלאים.
מחירים של פרסום בגוגל בחלק האורגני (בתוצאות החיפוש הטבעיות) ינועו בד"כ בין 1000 ₪ ל – 5000 ₪ לחודש ואף יותר מכך. הכל תלוי בתחרות על הביטויים המקודמים ( מילות מפתח ) וביכולתיו והמקצועיות של מקדם האתרים.
מחירים של פרסום בגוגל בקישורים הממומנים ברשת החיפוש ו/או רשת המדיה וההתקנים הם הרבה יותר מורכבים:
ככלל ניתן לומר כי מחירי פרסום בגוגל אינם קבועים ומשתנים מענף לענף ע"פ כמות המתחרים, דרישות המפרסמים ואיכות ניהול פרסום בגוגל.(הניהול מאוד חשוב!)
ישנם עסקים שהחלק החשוב ביותר עבורם הוא פרסום בגוגל לטובת מיתוג העסק שלהם, או פרסום בגוגל לטובת חשיפת מוצר או שרות חדשים.
עסקים אלו יפרסמו בגוגל בעיקר ברשת המדיה וישלמו עבור הופעת המודעות שלהם בפני הגולשים או עבור "קליק" על המודעה (קליק מתרחש כאשר הגולש לחץ על המודעה).
בעל עסק המציג מסע פרסום בגוגל יכול לבחור לפרסם רק באחת מן האפשרויות הללו ו/או לשלב ביניהן.
מנגד ישנם עסקים שחשוב להם יותר פרסום בגוגל לטובת גיוס לקוחות חדשים לעסק שלהם והגדלת נפח המכירות, לקוחות אלו מצפים (ובצדק) לקבל תגובה מידית מהפרסום, ולכל הפחות לכסות את עלויות הפרסום שלהם.
אגב נתקלתי גם בעסקים שחשוב להם פרסום בגוגל רק בגלל שהמתחרים שלהם נמצאים שם... וזהו. זו הסיבה היחידה שיש להם קמפיין פרסום בגוגל (!)
לעסקים אלו חשובים פחות מחירי פרסום בגוגל וכל שהם מבקשים בד"כ הוא, את היוקרה של העסק המופיע בדף ראשון בגוגל, ובמקום ראשון! – בכל מקרה, אף פעם לא מתחת למתחרים שלהם...
בגדול, על מנת להעניק תשובה ראויה לשאלה כמה עולה פרסום בגוגל, חשוב להבין כיצד פועל פרסום בגוגל. כאן אתייחס בעיקר לאפשרות הנפוצה יותר והיא:
פרסום בגוגל - תשלום לפי קליק ברשת החיפוש. ( PPC )
פרסום בגוגל מתבצע באמצעות מערכת הנקראת גוגל אדוורדס, שהיא מערכת מכירה פומבית אוטומטית.
המפרסם כותב מודעה ובוחר מילות מפתח, (מילת מפתח = מילה או ביטוי שהגולש מקליד במנוע החיפוש) ומגדיר מחיר מקסימלי לקליק שהוא מוכן לשלם בגין כל מילת מפתח.
המפרסם כותב מודעה ובוחר מילות מפתח, (מילת מפתח = מילה או ביטוי שהגולש מקליד במנוע החיפוש) ומגדיר מחיר מקסימלי לקליק שהוא מוכן לשלם בגין כל מילת מפתח.
ברגע שהגולש מקליד מילת מפתח תואמת למילה שלך – תופעל מודעה שלך ותיכנס אוטומטית למכירה פומבית יחד עם המודעות של כל המפרסמים שבחרו לפרסם על אותה מילת מפתח.
המודעות הטובות ביותר ( לאוו דווקא היקרות יותר! ) ע"פ הקריטריונים של גוגל יופיעו בפני הגולש בקישורים הממומנים מעל או משמאל לתוצאות החיפוש שלו.
אם המודעה שלך הופיעה והגולש לחץ עליה, הוא יועבר לאתר שלך. רק אז אתה תשלם בעבור הקליק שלו סכום נמוך או שווה להצעת המחיר שלך.
בכל מקרה, לא גבוה יותר מההצעה המקסימלית שנתת לקליק. כך למעשה אתה קובע כמה לשלם!
גוגל מאפשרת לך לקבוע את תקציב הפרסום שלך על בסיס יומי, כך אתה המפרסם שולט בכסף שלך ומחליט כמה להשקיע בכל פרק זמן נתון. ניתן להגדיל או להקטין את התקציב מדי יום.
הצעות המחיר למילות המפתח מתחילות מ - 0.08 אג' שזה המינימום הנדרש ועשויות להגיע להרבה יותר מזה. תלוי בענף ובכמות המתחרים בו.
ניהול קמפיין פרסום ע"י מקצוען פרסום בגוגל ישיג את המחירים הנמוכים ביותר האפשריים ובד"כ יציג את המודעות שלך בעמוד הראשון בגוגל ובמיקום גבוה וריאלי!
לסיכום:
אין תשובה חד משמעית לשאלת העלות של פרסום בגוגל, פרסום בגוגל הוא דינמי ויש לו יותר מהיבט אחד, למעשה, המפרסם הוא זה שקובע את עלויות הפרסום.
מנהל הפרסום בגוגל, באמצעות מערכת גוגל אדוורדס צריך לנווט את קמפיין הפרסום שלו כך שיניב את מקסימום התועלת לטובת העסק שלו ובמינימום מחיר. לשם כך עליו ללמוד, להתעדכן, לעקוב ולנהל מדי יום את מסע הפרסום בגוגל.
ולמען האמת הרבה יותר פשוט וקל, לשכור את שרותיו של מומחה פרסום בגוגל.
בל נשכח כי האינטרנט כאן כדי להישאר ומס' המשתמשים בו רק הולך ועולה מיום ליום, אגב, ודבר זה נכון גם לכמות המפרסמים...
כיום הלקוחות שלך מחפשים כמעט כל דבר באינטרנט והם עושים זאת במנוע החיפוש מס' 1 בעולם, Google.
